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重新設計網(wǎng)站通常會對搜索引擎優(yōu)化產(chǎn)生負面影響。了解如何將有機流量納入重新設計中，以保留和改進 SEO。

本文概述了重新設計網(wǎng)站時必須考慮的主要領域，以確保保留（并改進）SEO。

如果保留和改進 SEO 是您新網(wǎng)站的首要任務，那么您的首要任務就是從靠前天起就了解如何將 SEO 集成到您的新網(wǎng)站中。

1.SEO 和網(wǎng)站重新設計：基礎知識

在重新設計期間保持（并最好提高）排名和自然流量包含三個關鍵組成部分：

• 了解目前哪些內容適合您的 SEO。
• 了解重新設計時出現(xiàn)的常見問題。
• 新站點上將發(fā)生哪些變化的詳細計劃。

我的建議始終是目標高遠。不要只是試圖留住流量。尋找改進它。研究以了解您的SEO 優(yōu)勢和劣勢。

讓我們更詳細地了解每個領域。

1）目前什么有效

如果您正在開展 SEO 活動，您應該（希望）對當前有效的內容有一個很好的了解：排名的關鍵字和主題、帶來有機流量的頁面以及任何其他有機可見性。

通過清楚地記錄哪些內容有效，您可以確保將其納入新網(wǎng)站的設計和規(guī)劃中 – 您無法對不再存在的內容進行排名！

2）常見問題

網(wǎng)站重新設計的原因有很多，這可能與品牌和技術有關，也可能與流量和潛在客戶開發(fā)有關。

在重新設計過程中，通常可能會改變或給 SEO 帶來問題的事情包括：

• 內容可以刪除。（如果不存在，則不會排名�。�
• 內容可以更改。
• 內容可以在站點的層次結構內移動。
• URL 可能會改變。
• 頁面級優(yōu)化可能會發(fā)生變化。
• 可以添加新內容。
• 可以將新部分添加到站點中。
• 可能會使用新技術或功能。
• 可以引入新的技術問題。
• 內部鏈接結構可能會改變。
• 域名可能會更改。
• 子域可能會更改。
• 協(xié)議可能會改變。

上述任何一種情況都可能導致您的 SEO 出現(xiàn)問題。如果存在多個問題，例如內容更改和移動到新的 URL，那么診斷問題的根本原因就會變得更加困難。

多個問題可能會加劇您的 SEO 問題。一次性更改網(wǎng)站的域名、托管、CMS 和架構？這將增加 SEO 問題的可能性。

與團隊進行對話，以便您可以平衡變革的愿望與保留和改善自然流量的需要。請記住，在大多數(shù)情況下，您不需要一次完成所有操作，因此請盡量減少變量。

確保在所有網(wǎng)站規(guī)劃討論期間，SEO 利益相關者參與其中，并掌握有關哪些內容有效且必須納入新網(wǎng)站的信息。

在規(guī)劃階段就加入 SEO——不要在開發(fā)開始時嘗試解決問題。

3）重新設計會帶來什么變化？

了解哪些內容有效以及哪些內容可能出錯后，您可以查看新網(wǎng)站的目標。

兩個關鍵的 SEO 目標應該是：

• 保留現(xiàn)有的排名和流量。
• 提高排名和流量。

理想情況下，您將擁有新站點的完整站點地圖，可用于與現(xiàn)有站點進行比較并為 URL 移動創(chuàng)建映射。

2.網(wǎng)站重新設計 SEO 清單?

幸運的是，通過一些預先計劃，避免 SEO 災難并在網(wǎng)站重新設計期間維護 SEO 非常簡單。

遵循本網(wǎng)站重新設計 SEO 清單中的各個階段將確保您保留寶貴的 SEO 排名和流量。

保持舊網(wǎng)站上線

如果可以的話，將舊網(wǎng)站保留在私人網(wǎng)址上。確保爬網(wǎng)程序無法訪問該網(wǎng)站。

一些 HTTP 身份驗證是最好的，但是當您遇到困難時，可以參考舊站點可能是天賜之物。

網(wǎng)站的某些或部分內容通常會在網(wǎng)絡存檔中，但擁有真實的東西會更好。

保存抓取數(shù)據(jù)

保存舊網(wǎng)站的爬網(wǎng)，即使您的網(wǎng)站位于臨時 URL 上也是如此。Screaming Frog 對此非常有用，而且，如果您需要進行任何分析，您可以加載舊的網(wǎng)站爬網(wǎng)。

不要修復未損壞的東西

盡可能保持相同，尤其是 URL。如果您可以保持 URL 結構和頁面名稱相同，那么出錯的可能性就會大大減少。

如果你必須做出改變，那就這樣吧。但要確保它們是為了更大的利益而做出的，而不僅僅是為了好玩。

請記住，您不需要保留不起作用的東西。

設置 301 重定向

將舊 URL 重定向到新 URL 應該是您列表中的靠前項工作。如果可能，在重新設計網(wǎng)站時保留重復 URL 上的內容。

例如，WordPress 或 Shopify 重新設計可以保持相同的 URL 結構。這是可取的。如果沒有，您將需要一個包含新舊網(wǎng)站上所有 URL 的電子表格來實施和測試您的 301 重定向。

當新站點上線時，您將需要抓取舊的 URL 列表（另一次保存的抓取會派上用場），以確保所有 301 重定向正確。

維護您的內容

如果您的內容表現(xiàn)良好，您會希望盡量減少更改（或改進它）。

在對內容進行索引和排名后，您將有很多機會在新家中調整您的內容，但目前的目標是盡量減少變化的變量。

針對頁面元素進行優(yōu)化

抓取舊網(wǎng)站將允許您輕松導出所有關鍵的頁面元素：頁面標題、元描述、標題等。

如果網(wǎng)站優(yōu)化得很好，請保持這些元素相同。

更新您的反向鏈接

記錄您的反向鏈接以及 URL 更改的位置。嘗試更新這些鏈接 – 研究 Google Search Console 和典型的鏈接索引工具。

獲得列表后，請聯(lián)系網(wǎng)站管理員以盡可能更新這些列表。您應該設置 301，因此不要為此失眠，但更新的反向鏈接可以幫助新網(wǎng)站快速建立索引和排名。

注意內部鏈接

請注意內部鏈接結構的任何更改。同樣，您的歷史爬網(wǎng)數(shù)據(jù)在這里會很有幫助。

如果您的頁面以前有數(shù)千個內部鏈接，但現(xiàn)在幾乎沒有鏈接，那么這可能會影響該頁面的排名。

更新您的 XML 站點地圖

更新您的 XML 站點地圖并將其提交給 Google 和 Bing。

我們希望我們的 301、頁面結構、導航和 XML 站點地圖能夠對齊并指示新的站點結構，以幫助搜索引擎快速了解更改。

監(jiān)控排名

您可以預期會出現(xiàn)一些波動，但您應該會在發(fā)布后一個月左右（最好更早）恢復到基線。

如果您遇到問題，請立即進行調查以識別并解決它們。有時，對于更重要的網(wǎng)站，重新抓取更深的頁面可能需要更長的時間，因此請注意這一點。

監(jiān)控自然流量

對于較大的網(wǎng)站，您永遠無法對每個可能帶來流量的關鍵字進行排名跟蹤，因此還要監(jiān)控關鍵頁面的流量以確保您看到改進。

您可以比較使用 Google Search Console 之前和之后的簡單情況，該控制臺將清楚地記錄任何下降情況，以便您可以采取行動。

進行技術現(xiàn)場審核

理想情況下，使用技術站點審核工具來提供有關任何技術問題的主動信息。

使用 Google 搜索控制臺

Google Search Console 不斷改進，并將直接從 Google 為您提供診斷信息。在這里您可以追蹤：

• 索引。
• 站點地圖。
• 頁面體驗。
• 移動可用性。
• 產(chǎn)品。
• 增強功能。
• 鏈接。

如果您遇到問題，此處的信息可以幫助您跟蹤和修復問題。

3.在重新設計期間保留并改進您的 SEO

這里的關鍵因素是規(guī)劃。

新網(wǎng)站的失敗有很多原因，但總是由于缺乏認真的規(guī)劃。

根據(jù)我們的經(jīng)驗，網(wǎng)站重新設計中的 SEO 失敗幾乎總是歸因于缺乏新網(wǎng)站的規(guī)劃和清晰且清晰的 SEO 計劃。

確保將 SEO 納入網(wǎng)站重新設計過程中，這樣您就可以自信地推出新網(wǎng)站。