北大光華ampamp騰訊廣告：新商業(yè)環(huán)境下零售企業(yè)價值創(chuàng)新與增長路徑全域經(jīng)營
北大光華&騰訊廣告：新商業(yè)環(huán)境下零售企業(yè)價值創(chuàng)新與增長路徑全域經(jīng)營"后場時代"開啟
企業(yè)經(jīng)營管理理念亟待升級
北京大學(xué)光華管理學(xué)院副教授厲行指出，在上一個十年移動流量大遷徙的背景下，"人、貨、場" 的管理框架被提出，并且得到了業(yè)界的廣泛采用。而在當(dāng)下更為復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中，這一框架，尤其是 "場" 的概念，需要重新思考。隨著人口結(jié)構(gòu)不斷變化、流量成本日漸高企，過去以增量為主的"場"環(huán)境將日漸式微。我們已經(jīng)進入了存量深耕的 "后場時代"主導(dǎo)的新商業(yè)環(huán)境。
每一次商業(yè)變革都會催生出新的管理理念，當(dāng)前，用戶碎片化需求已經(jīng)形成，流量拉新愈發(fā)艱難，新用戶的持續(xù)轉(zhuǎn)化面臨諸多挑戰(zhàn)，"后場時代"下，"全域經(jīng)營"正在從品牌及營銷理論，躍遷成為零售類企業(yè)的經(jīng)營管理理念。
隨之而來的，是企業(yè)管理者對"存量運營"的思考和重視。北京大學(xué)光華管理學(xué)院副教授厲行指出，新的商業(yè)環(huán)境下，精細(xì)化運營變得更加重要。品牌企業(yè)亟需新的管理理念擺脫困境，全域經(jīng)營正是新的管理理念，也是新商業(yè)環(huán)境下零售消費品牌企業(yè)實現(xiàn)價值創(chuàng)新和增長的主流方案。2021年騰訊首次提出全域經(jīng)營，并將其定義為企業(yè)以數(shù)字化手段建立的，以消費者為一個中心，實現(xiàn)線上線下和公域私域兩個整合的一體化經(jīng)營模式。
三大要素
構(gòu)建企業(yè)全域經(jīng)營管理理念
《報告》將全域經(jīng)營理念定位為三要素，即"以用戶體驗為中心的觀念、以渠道整合為抓手、以數(shù)據(jù)獲取和信息基建為基礎(chǔ)"。以用戶體驗為中心是全域經(jīng)營的核心觀念，企業(yè)尤其需要關(guān)注消費者在購買過程中對于品牌在認(rèn)知、情緒、行為、觸感、社交等方面的反應(yīng)，并通過搭建獲客、轉(zhuǎn)化、升級到服務(wù)的全鏈路挖掘每一名顧客的終身價值（CLV）。為了能夠落實以用戶體驗為中心的觀念，企業(yè)需要以渠道整合為抓手。通過數(shù)據(jù)整合、場景整合和觸達(dá)整合，實現(xiàn)信息融通和組織協(xié)同，最終完成不同渠道對于用戶的協(xié)同觸達(dá)。渠道的整合基于數(shù)據(jù)獲取以及對應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，包括數(shù)據(jù)融合與計算賦能。
例如，服飾品牌衣戀認(rèn)為線上私域不僅是線下的補充，更是一個數(shù)字化的會員中臺。衣戀集團從三年前開始成立新零售部門，進行渠道的整合。通過線上私域渠道的搭建，將原本從各個門店獲取的顧客數(shù)字化，由新零售部門專人負(fù)責(zé)內(nèi)容的制作和分發(fā)、顧客的鏈接和服務(wù)。不僅提高了顧客的到店頻率，并且形成了線上與線下相互的正向影響。
韓國CJ集團中國事業(yè)戰(zhàn)略部總經(jīng)理劉茹昳表示，《報告》的理論總結(jié)十分及時，為當(dāng)前企業(yè)加快恢復(fù)發(fā)展提供新思路，全域經(jīng)營對于品牌營銷和渠道建設(shè)有著重要意義。安永博智隆大中華區(qū)戰(zhàn)略咨詢合伙人章一超認(rèn)為，《報告》跳出原有框架，深刻分析了消費者的變化。對于以用戶為中心、數(shù)字化營銷中遇到的問題，為企業(yè)提供了一個長遠(yuǎn)的思考視角。
三大"動態(tài)能力"
幫助提升用戶全鏈路購買體驗
任何企業(yè)在復(fù)雜多變的環(huán)境下做出及時的決策都會有困難，這就要求企業(yè)的管理者結(jié)合自身的運營模式，進行適度的延展、改動、重組，以適應(yīng)新的環(huán)境。該適應(yīng)能力也被稱為 "動態(tài)能力"(dynamic capability)。
《報告》認(rèn)為，全域經(jīng)營的實現(xiàn)要求企業(yè)具備感知（商業(yè)洞見）、學(xué)習(xí)（新知識）和整合（洞見及知識并傳達(dá)）三種動態(tài)能力，這是保證全域經(jīng)營落地的基本條件。動態(tài)能力的具備使得企業(yè)可以在用戶購買的全鏈路（獲客、跟進、升級和留存）中提升顧客體驗。
對零售企業(yè)而言，找到正確的顧客并跟進、完成靠前次轉(zhuǎn)化至關(guān)重要，在這個過程中，感知能力可以幫助企業(yè)正確認(rèn)知來自經(jīng)濟環(huán)境、市場及人群的突發(fā)變化，讓企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出�！秷蟾妗氛J(rèn)為，感知能力具備兩大內(nèi)核：一方面，企業(yè)需要有敏銳的視角，基于靠前線經(jīng)驗的反饋、以及越來越可得的社交大數(shù)據(jù)，實時捕捉顧客的所思、所想；另一方面，企業(yè)需要結(jié)合過往經(jīng)驗，對于需求變化進行一定的預(yù)判，結(jié)合這些預(yù)判，引爆某一需求。
在感知能力外，企業(yè)的學(xué)習(xí)能力、整合能力也十分重要�；谑袌龆床�，企業(yè)需要結(jié)合自身特點，面對核心人群形成有效的推廣方案，改進產(chǎn)品服務(wù)設(shè)計，并在企業(yè)內(nèi)部推進落地。這也為企業(yè)管理者帶來了新的技術(shù)層面及組織層面難題。
四大經(jīng)營工具
助力企業(yè)從賣"產(chǎn)品"到賣"產(chǎn)品+服務(wù)"
動態(tài)能力之外，企業(yè)還需要四大系統(tǒng)化的經(jīng)營工具來推進全域策略落地，即公域引流工具、私域運營工具、數(shù)據(jù)洞察工具和多渠道整合工具。企業(yè)可以在微信公域、內(nèi)容公域和線下公域等不同場域，通過工具獲取公域流量。對于私域用戶的運營，可以借助于觸達(dá)工具、社群工具、精細(xì)化運營管理工具。此外，數(shù)據(jù)洞察工具和渠道整合工具將為企業(yè)的全域經(jīng)營錦上添花。
以五菱汽車為例，其在原有主體產(chǎn)品板塊的基礎(chǔ)上，同時設(shè)置了社會化板塊（運營微信）、公關(guān)板塊、數(shù)字化評估板塊、用戶營銷板塊和靈感研究院，多部門聯(lián)合提升營銷動態(tài)能力，打造品牌價值。其中，用戶營銷板塊負(fù)責(zé)用戶直連、粉絲引流、口碑分享、內(nèi)容制作與傳播等種種基于社交媒體的私域運營，提升營銷效益。
從商業(yè)實踐來看，《報告》對近五十家泛消費行業(yè)的零售品牌和企業(yè)進行了深度調(diào)查走訪，發(fā)現(xiàn)多數(shù)企業(yè)對于全域經(jīng)營抱有積極的正向預(yù)期，在利用公域和線上流量的同時，結(jié)合私域和線下流量的挖掘和增值，全方位拉長消費者的CLV。接受調(diào)研的企業(yè)中80%認(rèn)為全域經(jīng)營提升了自身品牌建設(shè)，并使得客戶關(guān)系管理的效率更高；對于價值認(rèn)同程度最高的前百分之二十的企業(yè)，全域經(jīng)營對其增長的貢獻(xiàn)較大，其中私域銷售占比已經(jīng)提升到15%，幫助企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下更好的增長。
新商業(yè)環(huán)境下，從提供"產(chǎn)品"轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁?quot;產(chǎn)品+服務(wù)"成為零售類企業(yè)的重要目標(biāo)。騰訊廣告也希望全域經(jīng)營能幫助企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，從而創(chuàng)造更多價值增長。
TAG：北大光華emba報考條件及費用
一個好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年2月6日
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗技巧以及對SEO規(guī)則的深刻把握才有機會獲得更多展現(xiàn)機會！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價值、差異化賣點、吸引眼球的宣傳語等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁,增強用戶印象，優(yōu)化用戶體驗讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報道彰顯品牌實力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
SEO是企業(yè)有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進行SEO時，必須耐心優(yōu)化，因為SEO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
SEO網(wǎng)站推廣
如果你的網(wǎng)站無法從搜索引擎獲取流量和訂單！說明你從一開始就沒有建立正確的SEO策略。根據(jù)《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》+《網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量白皮書》對網(wǎng)站進行規(guī)范化調(diào)整，提升百度蜘蛛的抓取效率，收錄效率，排名展現(xiàn)效率和有效點擊的效率。-
整站AI優(yōu)化
1、不限關(guān)鍵詞數(shù)量,不限關(guān)鍵詞指數(shù),添加詞更靈活.
2、更懂用戶搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂運營.
3、專業(yè)團隊實施，量化交付、效果持續(xù)且有保障. -
關(guān)鍵詞排名優(yōu)化
1、讓網(wǎng)站內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
2、指定關(guān)鍵詞,不限關(guān)鍵詞指數(shù),不上首頁不收費.
3、提升搜索蜘蛛抓取率,收錄率,排名展現(xiàn)和訪問率. -
外貿(mào)SEO優(yōu)化
1、競爭對手分析,了解同行營銷策略和行業(yè)趨勢.
2、關(guān)鍵詞保證到谷歌首頁帶來高價值流量及詢盤.
3、涵蓋谷歌、必應(yīng)、雅虎各大搜索引擎友好抓取.
百度SEO排名
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！ 北京網(wǎng)站SEO網(wǎng)站優(yōu)化公司旨在幫助更多的企業(yè)網(wǎng)站做好搜索引擎優(yōu)化,提升自然快照排名,幫您低成本獲客。-
整站SEO優(yōu)化
3元/天/詞
1、百度、搜狗和360搜索引擎
2、按效果付費、不花冤枉錢
3、進首頁詞量多、轉(zhuǎn)化效果好
4、量化交付、專業(yè)團隊執(zhí)行 -
指定關(guān)鍵詞優(yōu)化
5元/天/詞
1、科學(xué)、穩(wěn)定、持續(xù)、可控
2、指定關(guān)鍵詞按天計費
3、不在首頁不扣費
4、不限指數(shù) -
AI智能營銷
1元/天
1、AI智能化營銷、智能化運營
2、接口靈活對接網(wǎng)站和自媒體
3、一個人頂一個團隊
4、AIGC內(nèi)容管理平臺
