Pathmatics：2022年歐洲社交媒體廣告報告
Pathmatics：2022年歐洲社交媒體廣告報告Instagram、Snapchat和TikTok現(xiàn)在可以在Pathmatics上為英國、德國、法國、意大利、西班牙、加拿大和澳大利亞提供廣告服務。這種社交渠道擴展允許客戶查看特定區(qū)域、國家和渠道的廣告數(shù)據(jù)和趨勢。
根據(jù)Pathmatics的數(shù)據(jù)，2022年5月至8月期間，歐洲五大國（英國、西班牙、意大利、法國和德國）的廣告主每月在社交渠道上支出近15億美元。
Spotify使其廣告策略多樣化
Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來Spotify和亞馬遜音樂一直是英國下載量最大的音樂應用程序。但是，到2022年為止，這兩個品牌執(zhí)行了截然不同的社交廣告策略。Facebook是亞馬遜音樂的主要廣告渠道，其88%的預算用于該渠道，另有11%的預算則用于Instagram。Spotify將其廣告預算更均勻地分配到四個不同的社交渠道：45%在Instagram上，20%在Facebook上，18%在Snapchat上，17%在TikTok上。Spotify傾向于使用故事類型的帖子，占其社交平臺上總廣告的50%。
游戲發(fā)行商可能從Snapchat中受益
社交廣告對游戲行業(yè)至關重要。2022年5月至8月，英國的游戲廣告主在社交渠道上的廣告支出占其總廣告支出的53%。過去四個月，Voodoo的廣告支出和下載數(shù)據(jù)顯示，Snapchat和TikTok廣告支出與新應用下載之間存在著密切關系。Voodoo的廣告支出在6月的靠前周和第二周左右達到頂峰，在此期間下載量超過40萬次。
隨著歐洲娛樂和游戲行業(yè)的廣告主在2022年上半年從Snapchat和TikTok等渠道中受益，更多公司可能會繼續(xù)將廣告預算投資于TikTok等渠道，這已被證明是促進應用下載的有效渠道。
TAG：歐洲 媒體
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