東南亞下一個很有潛力的網(wǎng)紅營銷市場，你知道嗎？
東南亞下一個很有潛力的網(wǎng)紅營銷市場，你知道嗎？近年來，印尼的網(wǎng)紅營銷一直在上升。印尼社交媒體滲透率相對較高，再加上印尼人在社交媒體上花費的時間，是推動這一增長的因素之一。此外，市場上品牌數(shù)量的增加使消費者更難決定購買什么。社交媒體名人或有影響力的人的推薦已經(jīng)成為客戶決定購買決定的主要因素。
Whatsapp的滲透率約為89%，是印尼使用最多的社交網(wǎng)絡(luò)。然而，所有其他廣為人知的社交媒體平臺，如Instagram和Facebook，在那里也享有很高的滲透率，使印度尼西亞成為世界上最大的社交媒體市場之一。
截至2021年第三季度，領(lǐng)先社交網(wǎng)絡(luò)在印度尼西亞的滲透率數(shù)據(jù)來源：Statista.com
截至2021年第三季度，印度尼西亞受訪者平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)的時間約為8小時36分鐘。在這段時間里，他們平均每天花在社交媒體上的時間為3小時17分鐘。這些數(shù)字表明，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)很好地融入到該國人口的日常活動中。
2021年第三季度，印度尼西亞人每天使用在線媒體的平均時間，按活動(小時/每天)數(shù)據(jù)來源：Statista.com
印尼網(wǎng)紅營銷的現(xiàn)狀
作為東南亞最大的經(jīng)濟體之一，印尼的總?cè)丝诔^了2.7億，是一個很有潛力的網(wǎng)紅營銷市場。此外，到2026年，印尼社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量預(yù)計將超過2.6億，這表明了這種營銷策略的潛力。越來越多的社交媒體用戶為來自不同階層和細分市場的潛在影響者提供了一個巨大的人才庫，同時也為品牌營銷活動提供了越來越多的受眾。
印度尼西亞:2017 – 2027年總?cè)丝?百萬居民)數(shù)據(jù)來源：Statista.com
據(jù)估計，到2026年，印度尼西亞的社交媒體用戶數(shù)量將從2022年的約5000萬增長到約2.68億。截至2021年7月，F(xiàn)acebook在印度尼西亞的其他社交媒體平臺中占有最大的市場份額，約為70%。
2019年至2022年印尼社交媒體用戶數(shù)量以及到2028年的預(yù)測(單位:百萬)數(shù)據(jù)來源：Statista.com
因此，印度尼西亞是一個有前景的網(wǎng)紅營銷市場，自2017年以來，印尼在網(wǎng)紅營銷上的廣告支出不斷增加。有影響力的人在品牌和消費者之間的參與和互動中架起了橋梁。印尼的食品和飲料品牌是利用網(wǎng)紅營銷最多的品牌。這些品牌已經(jīng)在所有社交媒體平臺上看到了這種營銷方式的積極影響。印度尼西亞最近的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾對網(wǎng)紅營銷內(nèi)容的反應(yīng)相對較好。印尼消費者最常見的反應(yīng)是搜索有影響力的人代言的產(chǎn)品的更多信息，訪問該品牌的網(wǎng)站或應(yīng)用程序。
2022年，印尼網(wǎng)紅營銷的廣告支出約為1.533億美元。預(yù)計這一價值將持續(xù)增長，到2027年將達到約2.845億美元。
2017-2027年印尼網(wǎng)紅營銷廣告支出(單位:百萬美元)數(shù)據(jù)來源：Statista.com
根據(jù)2022年對社交媒體影響者進行的一項調(diào)查，約79%的印度尼西亞受訪者表示，當接觸到影響者營銷內(nèi)容時，他們會搜索更多信息。2022年，印尼社交媒體活躍用戶數(shù)量達到1.914億人。
截至2022年6月，印度尼西亞觀眾在接觸到網(wǎng)紅營銷內(nèi)容時的反應(yīng)數(shù)據(jù)來源：Statista.com
網(wǎng)紅營銷的衡量標準
印度尼西亞網(wǎng)紅依靠幾個因素作為其定價策略的基準。這些因素包括他們內(nèi)容的質(zhì)量和他們的粉絲數(shù)量。截至2022年9月，在印度尼西亞的Instagram、TikTok和YouTube上，有159個創(chuàng)作者賬戶擁有超過1000萬的粉絲。其中34個是Instagram賬戶，30個是YouTube賬戶，95個是TikTok賬戶。衡量網(wǎng)紅質(zhì)量的其他措施包括他們的帖子收到的評論和點贊的數(shù)量。
2022年9月印尼粉絲超過1000萬的創(chuàng)作者賬號數(shù)量(按平臺計算)數(shù)據(jù)來源：Statista.com
然而，印尼品牌在考慮與哪些網(wǎng)紅合作時也有自己的衡量標準。其中一些指標包括不同社交媒體平臺上的網(wǎng)紅認知水平、網(wǎng)紅關(guān)注率、網(wǎng)紅可信度以及網(wǎng)紅參與度。這些指標有助于品牌了解哪些影響者最受受眾信任。根據(jù)最近的一項調(diào)查，在印度尼西亞，以績效為導(dǎo)向的營銷活動比以意識為導(dǎo)向的營銷活動更常見，占整個營銷活動的57%。雖然Facebook、Instagram和YouTube被認為是印尼網(wǎng)紅最喜歡的平臺，但Instagram是網(wǎng)紅營銷活動使用最多的社交媒體平臺。
截至2022年10月，印尼網(wǎng)紅營銷活動按類型劃分的份額數(shù)據(jù)來源：Statista.com
截至2022年10月，印尼網(wǎng)紅營銷活動最常用的社交媒體平臺數(shù)據(jù)來源：Statista.com
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